دو شنبه، 04 بهمن 95 ساعت 12:02 ق.ظ / Mon, 2017 January 23

- فرهنگ و هنر - اختصاصی شبکه نیوز : به بهانه 27 اردیبهشت روز روابط عمومی و ارتباطات

اخبار امروز
استان‌ها
تبلیغات

اختصاصی شبکه نیوز : به بهانه 27 اردیبهشت روز روابط عمومی و ارتباطات

تاریخ 02 فروردین 1389 ساعت 03:30:00
کد خبر: 000168
اختصاصی شبکه نیوز : فاصله روابط عمومی های مازندران تا حرفه ای شدن زیاد است !؟
اختصاصی شبکه نیوز : به بهانه 27 اردیبهشت روز روابط عمومی و ارتباطات

شبکه نیوز :
27اردیبهشت مصادف با 17 می نام روز روابط عمومی وارتباطات را در تقویم های جهانی و ایرانی از آن خود کرده است.

سابقه این روز در جهان به حدود یکصد سال قبل می رسد که این امر از اهمیت ارتباط به عنوان ابتدایی ترین بخش زندگی انسانها منشاء می گیرد که در کشور رو به توسعه ما درجاده پر فراز ونشیب جهانی شدن ،روابط عمومی در سالهای اخیر به ویژه از شان و منزلت بهتری برخوردارشده ودر زمانه وعصر ارتباطات با ایفای نقش حلقه های وصل دولت با مردم مسئولیت خطیر خود رادر فرایند شفاف سازی ،سازوکارهای اجتماعی ،مبادله اطلاعات واصل مهم پاسخگویی سازمانها به جامعه راایفا می کند و دراین راه بی تردید با کاستی ها ومحدودیتهای علمی ،تخصصی ،اجتماعی ومدیریتی روبرو می باشند،که به یقین در نحوه عملکرد آنها تاثیر گذار است.
نخستین روابط عمومی در کشورما به سال 1330و در شرکت نفت ایران وانگلیس سابق به دلیل نوع ارتباطات آن ضرورت وجود روابط عمومی احساس و دفترآن تاسیس شدو پس از آن بود که  موسسات و سازمانها ی بخش خصوصی ودولتی به اقتباس از شرکت نفت دفتر روابط عمومی هایشان را دایر کردند. در سال 1346نیز موسسه ی عالی مطبوعات و روابط عمومی برای اولین بار در ایران با هدف آموزش حرفه ای افراد در این حوزه تشکیل شد.بنابراین ایران علی رغم سابقه 60ساله روابط عمومی هنوز به دلایل مختلف که عدم گزینش افراد با صلاحیتها وتوانایی های مربوطه و اشتغال  آنها در واحدهای روابط عمومی از مهم ترین آنهاست در مسیر حرفه ای ورسیدن به استانداردهای عرصه های علوم ارتباطات که امروزه دیگر اطلاع رسانی صرف نیست و اطلاع یابی  واعتماد را نیز شامل می شود ،به کندی حرکت می کند واین مهم در مجموعه روابط عمومی های استان  مازندران به طور محسوس تر و بارزتری مشاهده می شود .

روابط عمومی هایی که اصل توانمند سازی منابع نیروی انسانی وآموزش ،به حلقه مفقوده آنها مبدل شده وگاه  حتی از خاطر برده می شود که رسانه ها مهمترین  ابزار برای  تاثیرگذاری برافکار عمومی و آگاهی از آن محسوب می شود. بهره برداری بهینه از رسانه ها،نیازمند ایجاد ارتباطات تنگاتنگ نهاد نظامند وبرنامه ریزی  شده روابط عمومی با خبرنگاران و نمایندگان رسانه ها ست، در حالی  که در موارد متعددی شاهدیم  روابط عمومی ها که وظیفه تسهیل وخدمت به مدیریت رامی بایست سرلوحه فعالیت هایتشان  قرار دهند ،به جای تلاش برای کسب منافع جهت همه سازمان  برای شخصی که در راس هرم سازمان قرارگرفته  کار می کنند و در واقع روابط عمومی مدیر اند نه روابط مدیریت وسازمانها .

 در شرایطی که رشد موسسات وسازمانها در گرو راهکارهای موثر و توانمند روابط عمومی ها در جوامع اطلاعاتی و دسترسی به حجم وسیعی از اطلاعات است که  بدون پشتوانه علمی محقق نمی شود در قریب به اتفاق روابط عمومی ها ی استان خاصه در مجموعه ها ی دولتی این امر خطیر وجود ندارد.
از جمله ضعف های اکثر روابط عمومی های مازندران که به چگونگی ارتباط مطلوب آنها صدمه می زند ،فقدان نیروهای کارشناس و متخصص در حوزه خبر می باشد.اغلب این افراد با شیوه های تنظیم خبر آشنایی نداشته و نتیجه آن می شود که خبرهای ارسالی انتشار نمی یابد  و یا در صورت انتشار در نشریات محلی از استقبال خوانندگان برخوردار نیست .

همچنین خبرنویسان بدون ملاحظه ارزشهای خبری و سیاست روزنامه ها و نشریات و بدون شناسایی اهمیت یک رویداد یا خبر کوچک و بزرگ اقدام به تنظیم خبر می کنند،حتی موارد بسیاری وجود دارد و مشاهده می شود که آگهی ها ی تبلیغاتی خود را بدون تغییر وتنظیم به عنوان خبر به نشریات تحمیل می کنند .نیز پس از ارسال خبر ،پیگیریهای لازم در باره اطمینان از دریافت  مطلب صورت نمی گیرد و خبرها در مواقعی پس از صفحه آرایی و بی موقع به مطبوعات وعمدتاً روزنامه ارسال می شوند که این موارد منجر به عدم چاپ اکثر اطلاعیه های خبری شده و به تبع گلایه همین گروه از روابط عمومی ها از رسانه ها رادر بردارد.

در حالی که کاربرد صحیح فنون وابزارهای ارتباطی در روابط عمومی ها بیش از 150فن برشمرده شده است و پیش از آن استفاده از خبرنویسان حرفه ای و توانمند در این حوزه و بکارگیری کارکنانی که از حداقل فنون روابط عمومی دربخشهای تهیه گزارشهای اداری ،انتشار کتاب ،کتابچه ،بولتن وبروشور ،برگزاری مراسم ،نمایشگاههای تخصصی ،سفرهای تبلیغاتی ومطبوعاتی ،پاسخگویی به رسانه ها براساس اصل 22قانون مطبوعات وبرنامه ریزی برای رهبران فکری شامل ؛نویسندگان مطبوعات ،روحانیون برجسته ،نخبگان ،ائمه جمعه وجماعات ،افراد بانفوذ وشخصیتهای فرهنگی برخوردار باشند ،به طور قطع در اثرگذاری وشادابی این

واحدها در سازمانهای استان نقش اساسی ایفا خواهد کرد.
توسعه ارتباطات دوستانه روابط عمومی ها وخبرنگاران به شیوه های مختلف مثل برگزاری نشستها و سفرهای مطبوعاتی  میسر است که گاه اطلاعات سازمان در لابه لای گفتگو با خبرنگاران به آنان منعکس می شود وارتباط وگفتگوهای اختصاصی با خبرنگاران نیز آنهارا برای کسب آگاهی های هر چه بیشتر در مورد سازمانها ترغیب کرده ودر مواقع لازم این ارتباط دوستانه برای مدیران روابط عمومی ها گره گشا است.
حرکت نظام ارتباطی وروابط عمومی در مازندران همانند کشور ودر واقع چند گام عقب تر از آن روبه رشد است اما تا رسیدن به جایگاهی حرفه ای وتمام عیار هنوز فاصله بسیاراست.
تجهیز روابط عمومی ها به  سامانه الکترونیکی  و بروز رسانی آن می بایست جزو رویکردهای جدی روابط عمومی های استان در جهان ارتباطات وانفجار اطلاعات باشد.

اکنون که اطلاع رسانی هوشمندانه و شناخت صحیح از افکار عمومی مورد توجه بیش از پیش به ویژه در شورای اطلاع رسانی  مازندران قرار گرفته ، حمایت وبهره گیری از نیروهای خلاق و با قابلیتهای مدیریتی حوزه اطلاع رسانی واطلاع یابی در روابط عمومی های مازندران یکی از مهم ترین اقداماتی است که می تواند بستر تحول در این واحدها را ایجادنماید.

روز ملی ارتباطات و روابط عمومی ،می تواند با بازنگری روابط عمومی ها در عملکرد خویش در جهان پرسرعت و بی وقفه در پهنه گسترده اطلاعات وارتباطات ،نقطه عطفی در توسعه و تحول این واحدها در سازمانها باشد.

Bookmark and Share
نظر شما
پاسخ به:

Your Name Description

Your Email Description

Your Website Description

Your Comment Description

 

Parent Comment Description

وارد نمودن نامو ایمیل اختیاری می‌باشد.